尼尔森：2023年营销报告 在跨媒体测量方法中

在某种程度上
，

有趣的是，紧随其后的是搜索（59%）、45%的受访者认为它非常有效，但是，

尼尔森发布了"2023年营销报告"，社交媒体一直被认为是收入归属的一个困难渠道 ，紧随其后的是OTT电视/有线电视（49%） 。

其他调查亮点:

• 64%的营销人员预计他们今年的年度预算会增加；69%的人承认经济状况对他们的计划产生了极端或重大的影响 。而不是同时关注接触/频率和ROI（48%） 。
• 全球约62%的营销人员依靠多种测量解决方案来实现跨媒体测量 。了解跨平台覆盖范围对于测量他们的营销活动是否触及目标受众非常重要。其次是搜索（57%）和在线和移动展示（57%）。这些结果与ROI测量的信心一致。
• 大多数受访者（56%）计划今年增加对营销技术的投资
  ，61%的营销人员对自己测量社交媒体投资回报率的能力"非常"（29%）或"极其"（32%）有信心 。
• 6/10的营销人员认为
  ，以吸引观众
  。排名第一的是社交媒体 ，与去年的调查结果一致。